在多模态AI与全球文娱产业加速融合的今天，IP的形态与生产方式正经历一场根本性变革。IP不再仅仅是依赖灵光一现的创意资产，而是进化为可被标准化、数字化、跨媒介重组的“可计算内容体系”。
本报告深入洞察了这一趋势，并指出，AI的加入，让IP的创作、生产与分发从人力驱动转向算法驱动，行业变革的节奏关键已从大模型本身，转向 “工具层+场景层” 的中腰部公司。
01市场概览：IP经济的黄金十年与AI驱动全球IP经济正展现出强劲的增长势头。根据中商产业研究院的数据，全球IP经济市场规模已从2020年的7626亿元增长至2024年的10608亿元，预计2025年将达到11630亿元。
（数据来源：中商产业研究院；制图：极新）
其中，北美市场凭借成熟的娱乐IP体系贡献了59% 的收入，而包括中国在内的北亚地区则以+9.3% 的增速成为全球增长最快的市场。
中国市场的发展尤为迅猛。中国IP经济市场规模从2020年的994亿元跃升至2024年的1742亿元，复合年增长率高达15.1%，远超全球平均水平。预计2025年市场规模将突破2103亿元。
从市场结构看，中国IP经济的变现仍以实体衍生为主，IP消费品占比高达69.7%，而IP数字商品和服务分别占18.7%和11.6%。
（数据来源：中商产业研究院；制图：极新）
这一市场结构的背后，是Z世代已成为IP消费的绝对主力，22.6%的IP爱好者将10%-20%的可支配收入用于购买授权产品。
与此同时，资本正以前所未有的热度涌入“AI×IP”赛道。艾媒咨询数据显示，过去十年全球AIGC及相关产业投融资规模约1938亿美元。其中，与IP高度相关的内容生产、营销广告、媒体娱乐等应用层项目占比颇高。
值得注意的是，投融资呈现出清晰的 “金字塔结构” ：顶端是吸金能力强大的通用大模型与算力公司；中腰部是直接决定IP生产效率的AIGC工具平台与虚拟人技术公司；底层则是海量直接掌握用户关系的短剧工作室、MCN机构等，它们虽在统计中易被忽视，却是生态活力的根基。
02技术驱动：从单模态到统一多模态，重构生产流程AIGC技术的演进，是此次IP产业变革的底层引擎。本报告系统回顾了从2018年至今的技术发展路径，揭示了AI如何一步步突破内容生产的边界：
单模态阶段（2018-2021）：以GPT系列为代表的大语言模型爆发，解决了文本生成智能化的问题。
多模态起点（2021-2022）：Stable Diffusion、DALL·E 2 等模型的出现，让“文生图”普及，成为多模态时代的真正起点。
通用多模态（2022-2023）：ChatGPT 引爆产业热情，GPT-4 具备了“看图解题”的初级多模态能力。
视频生成突破（2023-2024）：Runway、Pika，尤其是 OpenAI Sora 的发布，标志着AI进入“视频时代”，逼近电影级生成能力。
空间与统一（2024-2025）：技术向 “文生3D” 和数字世界构建扩展，并以 GPT-4o、Gemini 1.5 为代表走向 “统一多模态” 架构，一个模型即可处理所有输入。
在这一技术浪潮下，全球形成了三种差异化的生态路径：
北美“技术驱动型”：以基础模型为原点，向下游垂直渗透，构筑 “模型-平台-生态”闭环，技术领先但商业化节奏相对谨慎。
中国“应用牵引型”：以庞大应用场景倒推技术迭代，在短视频、短剧、游戏、电商等领域快速规模化落地，商业化速度全球领先，用户规模大，但基础研究相对薄弱。
日韩“内容导向型”：将AI深度融入成熟的动漫、虚拟偶像等内容工业，文化生产强、视觉创新多，但模型研发能力有限。
03核心赛道：AI重塑五大IP领域的现在与未来AI的赋能效应已在多个内容赛道形成规模化落地。本报告重点剖析了短剧、游戏、动漫、影视广电、自媒体这五大核心赛道的变革。
短剧
短剧已成为AI影视化的第一落地场景。截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重接近七成。
2023年我国微短剧市场规模已达到373亿元，2024年505亿元，首次超过电影票房规模。2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到1000亿+元，年复合增长率达到19.2%。
（制图：极新）
AI将单集制作成本降低60-90%，制作周期缩短70% 以上。2024年，AI制作内容已占中国短剧新增供给的15%-20%，投稿量同比增长300%。快手推出的国内首部全流程AIGC微短剧《山海奇镜》，仅用2个月即完成制作，成本降至传统方式的五分之一以下。
游戏
游戏是AI渗透最深、最成熟的赛道。AI不仅将美术团队人力需求压缩40% 以上，更通过 “逆水寒GPT” 等案例，让NPC具备自由对话与记忆，推动游戏从 “预设内容”向“动态生成” 演进。预计到2033年，生成式AI在游戏领域的市场规模将以25.6% 的年复合增长率增长至111.1亿美元。
动漫
动漫产业借助AI实现效率飞跃。在背景绘制等环节可节省约20%的人力，爱奇艺通过AI辅助将多语种配音效率提升近6倍。日本DLE公司更开创性地用同一剧本制作了传统2D动画版与AI写实渲染版两个版本的《小泉八云的怪谈世界》，探索风格创新的边界。
影视与广电
影视领域，AI正从单点工具向全流程重构迈进。引入AI工具后，视频制作时间可缩短50-80%，费用下降50-70%。在2025年全国两会报道中，央视网推出的AI短视频《哪吒说两会》全网播放量突破2000万次，成功触达年轻群体。
自媒体与个体IP
自媒体的创作门槛被AI极大地降低。多数创作者使用AI后，单条内容制作时间节省30-50%。AI虚拟主播“许安一”在100天内直播打赏收入近1000万元，标志着虚拟个体IP的商业化路径已经跑通。
04创新难点与未来展望尽管前景广阔，但AI×IP的融合仍面临结构性挑战：高质量原生IP供给不足且集中度高、跨媒介开发能力薄弱、变现结构单一、出海本地化运营短板，以及AI生成内容带来的版权与治理新难题。
展望未来，本报告判断将呈现五大趋势：
角色演化：AI将从辅助工具升级为能够相对自主创作的 “智能体”。
生产链重塑：内容生产将逐渐转向 “AI主导、人类监督” 的协作模式。
创作民主化：创作门槛持续降低，UGC（用户生成内容）将向AIGC乃至Autonomous Creator（自主创作代理）演进。
规则升级：“AI版权”等新概念将得以确立，配套的监管与责任认定体系将不断完善。
出海新径：AI将成为中国文娱产业全球化突破的关键杠杆，通过低成本本地化和数据洞察，打造全球性IP。
综上，未来3-5年，谁能在 “合规、AI能力、全球化运营” 三个维度上同时完成能力建设，谁将有机会在IP产业的新黄金十年中，构建起属于未来的 “新一代IP运营平台”。
这场由AI驱动的IP产业革命，剧本刚刚翻开序章。
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